克麗評(píng)論：世界網(wǎng)民不相信第二

CNET科技資訊網(wǎng)5月28日評(píng)論 經(jīng)歷了第二波互聯(lián)網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)高潮，我想對(duì)讀者說，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民只相信也只需要一個(gè)品牌存在。也就是說，在每一個(gè)特定而專注于縱向垂直或者地域性的網(wǎng)站界，全世界的網(wǎng)友有一個(gè)共通的特點(diǎn)——不相信第二。

從全球來看，專做搜索引擎的Google的PV達(dá)5.28億/日，是第一也可能是惟一。但在中國為什么會(huì)有百度，甚至百度會(huì)火于Google呢？因?yàn)榘俣仁堑赜蚧阉鞯牡谝唬籑SN是即時(shí)通信的全球第一，PV為5.26億/日；而YAHOO是全球門戶第一，PV4.7億/日。當(dāng)然這兩者在中國都遇到競(jìng)爭(zhēng)，騰訊和新浪分別是即時(shí)通信和門戶的中國第一。

再來看看PV排名后幾位的情況。PV排名第四的Time Warner為2.72億/日，一聽時(shí)代華納就能想起它在娛樂界的地位；第五位的eBay PV是2.56億/日，在美國賣書的網(wǎng)站再也沒有能比過eBay的了；第七位是Fox Interative，福克斯在經(jīng)濟(jì)界的影響力可想而知；然后是Amazon，PV是1.49億/日，在美國的電子商務(wù)網(wǎng)站中也是數(shù)一數(shù)二。

如此看來，前八名網(wǎng)站各吃一方，各霸一方，并且都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：沒有子品牌。也許有，但那只是頻道的名稱，任何一個(gè)頻道的名氣都沒有大過自己的母品牌。

與前八名不同的是，以PV1.29億/日排名第九的CNET網(wǎng)站，它的子品牌大于母品牌。在美國，gamespot.com在游戲網(wǎng)民中的名氣大于CNET，News.com的名氣在IT新聞界大于CNET，webshots.com在Web2.0圖片界的名氣大于CNET，在中國zol.com.cn的名氣更是大于CNET（中國）……但它們都屬于CNET。

和前八強(qiáng)網(wǎng)站商業(yè)、品牌模式不同，CNET是一個(gè)復(fù)合品牌，它慣于采用子母品牌戰(zhàn)略，而各子品牌都遵循了本文的主題：世界網(wǎng)民不相信第二，子品牌在各自垂直領(lǐng)域都是第一。從這個(gè)角度來說，CNET是復(fù)合品牌子母品牌PV/日第一。

為什么全世界的網(wǎng)民不相信第二呢？首先是透明度。試想在電子數(shù)據(jù)王國中，信息以光的速度傳播，一個(gè)點(diǎn)擊在一秒鐘的時(shí)間里，傳輸速度就足夠圍繞地球7周半，那么在第一個(gè)傳播網(wǎng)站就已經(jīng)粉碎了信息新鮮性的情況下，再有第二個(gè)網(wǎng)站重復(fù)傳播還有什么意義呢？

其次是社會(huì)分工日趨細(xì)化，做紡織的不會(huì)關(guān)心地質(zhì)行業(yè)的信息，廣東網(wǎng)友也不會(huì)關(guān)心寧夏網(wǎng)站，這正是為什么地域化網(wǎng)站會(huì)在各地成長的原因之一。當(dāng)?shù)赜蚧W(wǎng)站的地域細(xì)分到足夠小時(shí),垂直網(wǎng)站將會(huì)消失，網(wǎng)民們可以上專業(yè)搜索網(wǎng)站去搜自己所需要的縱向信息。此外，地域網(wǎng)站的發(fā)展還特別因?yàn)橹袊男庞矛F(xiàn)狀，當(dāng)信息變成物流和資金流后必須就地解決。

這樣看來，世界網(wǎng)民不相信第二給了網(wǎng)站發(fā)展限制。但同時(shí)網(wǎng)民對(duì)地方信息的需求，網(wǎng)站的地域化趨勢(shì)又給了網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的發(fā)展空間，繼續(xù)創(chuàng)造著第一和惟一。